Penggunaan Model Sebagai Medium Komunikasi Pemasaran Ditinjau dari Teori Masyarakat Konsumsi

Abstract

Judul penelitian ini adalah “Penggunaan Model sebagai Medium Komunikasi Pemasaran ditinjau dari Teori Masyarakat Konsumsi”. Penelitian ini bertujuan melihat bagaimana model digunakan dalam membentuk masyarakat konsumsi. Objek dari penelitian ini adalah Advina Ratnaningsih, seorang model senior yang telah berpengalaman selama 14 tahun. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Masyarakat Konsumsi oleh Baudrillard, yang kemudian diperkuat dengan konsep komunikasi pemasaran dan personal selling. Model digunakan sebagai sebuah display yang berfungsi sebagai pembentuk pemikiran konsumtif, sehingga penonton bisa meyakini bahwa nilai beli menjadi lebih pantas dibandingkan nilai guna. Metode yang digunakan  adalah metode penelitian kualititatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui wawancara. Kesimpulan penelitian ini adalah model dapat mempersuasi para penonton untuk dapat berpakaian seperti yang diperagakan. Tidak selalu konsumsi tersebut terjadi disaat itu, tetapi pemikiran di dalam benak penonton bahwa pakaian yang dilihat adalah cocok untuk dirinya telah tertanam.