Evolusi Majalah Gadis dalam Beradaptasi terhadap Perubahan Struktur Pasar Media di Indonesia

Abstract

Perubahan masyarakat selalu dalam kerangka sistemik, artinya perubahan yang terjadi di salah satu aspek akan memengaruhi faktor-faktor lain secara menyeluruh dan berjenjang. Perubahan yang terjadi pada lembaga kemasyarakatan tertentu, akan diikuti dengan perubahan-perubahan pada lembaga-lembaga sosial lainnya. Sistem media merupakan bagian dari sistem masyarakat sehingga perubahan apapun yang terjadi pada sistem-sistem tersebut akan berdampak pada sistem media. Penelitian ini menggunakan kajian ekonomi media dengan paradigma structure-conduct-performance untuk meneliti perubahan Majalah Gadis sebagai sebuah sistem media dengan menggunakan kajian organisasi dalam pemikiran sibernetika dimana sistem media terkait dengan sistem-sistem yang lain.  Majalah Gadis adalah majalah remaja wanita yang mampu bertahan selama lebih dari 42 dalam perubahan sistem media massa Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan untuk dapat bertahan Majalah Gadis berevolusi dengan melakukan proses adaptif dengan menyesuaikan kebijakan redaksi terhadap pergolakan sistem pasar media di Indonesia. Temuan penelitian juga menunjukkan Majalah Gadis tetap mempertahankan ideologinya sejak awal yakni keindonesiaan yang tidak boleh berubah. Namun kebijakan redaksi yang merupakan manifestasi dari visi tersebut yang harus selalu adaptif dengan perubahan. Temuan ini juga dapat diartikan bahwa ide dari pesan dapat tidak berubah namun yang senantiasa berubah adalah wujud dari pesan yang berevolusi seiring waktu berjalan.