Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Politik Hary Tanoesoedibjo (Studi Kasus Program UMKM sebagai Political Branding Partai Perindo)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran politik Hary Tanoesoedibjo melalui Program UMKM sebagai Political Branding Partai Perindo. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode Studi Kasus. Informan dalam penelitian ini adalah pimpinan program UMKM sekaligus penggagas ide-ide pada program UMKM. Hasil penelitian ditemukan ada beberapa program sebagai strategi komunikasi pemasaran politik Hary Tanoesoedibjo melalui program UMKM sebagai political branding partai politik Perindo, yaitu Sosialisasi Program dan Aktualisasi Program. Sosialisasi program dapat berupa penyampaian visi, misi, dan program kerja Perindo secara langsung menyentuh kebutuhan atau kepentingan masyarakat. Sedangkan Aktualisasi Program dapat berupa pemberian bantuan langsung yaitu fasilitas usaha seperti gerobak gratis sebagai sarana atau wadah usaha masyarakat yang dianggap kurang mampu secara ekonomi. Program-program tersebut menjelaskan bahwa program partai politik harus mampu menyentuh langsung kebutuhan para konstituennya dengan bukti konkrit yang dapat dirasakan langsung oleh masyarakat, tidak sekedar janji politik, konsep, atau hanya mendengar dan menampung aspirasi mereka tetapi mencarikan solusi sebagai wujud dari fungsi komunikasi politik partai politik.