Iklan Audio Visual Sebagai Kampanye Politik : Analisis Resepsi Pada Film Kampanye Pemilihan Gubernur Jakarta Tahun 2017 di Media Sosial

Abstract

Iklan Audio Visual saat ini memiliki pengaruh luas di masyarakat. Pengaruh besar ini tidak hanya digunakan pada produk industri semata, namun perkembangan penggunaan Iklan Audio Visual sebagai penanam ideologi juga semakin meluas. Keadaan ini tentu merupakan peluang bagi pelaku politik untuk menggunakan media ini sebagai sarana kampanye untuk mengumpulkan dukungan masyarakat. Salah satu konteks penggunaan Iklan Audio Visual sebagai sarana kampanye dilakukan oleh para masing-masing tim pemenangan calon Gubernur pada Pemilu Kepala Daerah DKI Jakarta putaran kedua. Penggunaan media ini tentunya berpengaruh pada pemilih pemula sehingga peneliti tertarik untuk melihat bagaimana kampanye politik dalam media Iklan Audio Visual diterima oleh calon pemilih pemula ini. Penelitian ini menggunakan metode Reception Analysis yang sangat berguna dalam memahami bagaimana penerimaan audience terhadap paparan suatu media. Hasil penelitian ini menunjukkan kedua iklan kampanye dari masing-masing pasangan calon gubernur dan wakil gubernur DKI Jakarta diterima dengan pemaknaan yang sangat berbeda. Iklan kampanye milik Ahok-Djarot pesan-pesan yang lebih diterima audience adalah keberagaman dan isu tentang SARA, serta menampilkan aspek keberagaman dari perspektif pluralisme. Selain itu audience menerima pesan dari iklan kampanye milik Ahok-Djarot tentang keberagaman dengan cara keras dan lugas. Di lain pihak, iklan kampanye Anies-Sandi cenderung dimaknai audience lebih egaliter, serta menampilkan isu tentang SARA melalui persepktif kerukunan, tenggang rasa dan toleransi. Meskipun demikian iklan kampanye Anies-Sandi tidak menyajikan pesan secara tegas sehingga masih terkesan tampil secara konseptual.