Penggunaan Model Non Public Figure Sebagai Model Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran

Abstract

Penggunaan strategi komunikasi pemasaran melalui personal branding sedang banyak digunakan.  Berbagai produk olahan makanan dengan mengguankan brand nama public figure menjadi sebuah trend yang banyak diikuti. Hijra Moslem Apparel (HMA) menggunakan personal branding bukan dari public figure. HMA menggunakan strategi personal branding dengan memilih icon model keturunan yang bukan public figure. Sebagai pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) HMA berhasil menggunakan personal branding untuk meningkatkan jumlah penjualan, walaupun menggunakan model yang bukan public figure. Selain itu model yang digunakan oleh HMA tidak dikenakan biaya secara professional, yang biasanya dikenakan biaya sangat tinggi untuk tingkatan UMKM. Pendekatan yang digunkaan dalam mengkaji fenomena ini adalah kualitatif dengan studi kasus, dengan tujuan untuk dapat mengetahui  mengapa menggunaan model non public figure  sebagai strategi komunikasi pemasaran. Hasil dari penilitian ini adalah pertama, penggunaan model keturunan non public figure sebagai media membangun branding HMA melalui  personal branding dari model yang digunkaan, dengan ketentuan karakteristik yang memenuhi standart dari HMA. Kedua, representasi pengguaan model non public figure adalah dengan membangun karakteristik yang dapat dipecaya dan memiliki daya tarik  berdasarkan tampilan fisik, sehingga dapat menunjukkan kualitas internasional yang melekat pada produk HMA dengan cara penyampaian pesan yang sesuai dnegan pangsa pasarnya. Hal tersebut tergambarkan dari model melalui foto-foto yang digambarkan oleh model bekerjasama dengan pihak HMA. Ketiga  Faktor relationship dengan model keturunan yang terbangun memiliki  relationship marketing untuk menyebarluaskan nilai-nilai islami dalam produk HMA.